Meta titre SEO - Améliorer votre taux de clics en 2020 👍

Améliorer le taux de clics de son meta titre, est la tactique par excellence pour monter les rangs de la première page de Google. Maintenant avec les classement dynamique, Google test constamment les résultats de recherches.

Vous êtes déjà ceinture noire, sautez directement aux trucs pour améliorer votre taux de clics.

Retour aux bases: Qu’est-ce que la balise meta title?

La balise titre, ou connue sous le nom de meta title, est une balise d’informations contenue dans la section <head> de vos pages web. Elle est habituellement :

<title>Cardigan est une agence de marketing numérique</title>

C’est la balise utilisée par les engins de recherches et les médias sociaux (selon votre CMS) pour afficher le titre de votre page web.

Où est-ce qu’on trouve le meta title?

Ce titre est généralement pas visible sur une page web pour le grand public. Les principaux endroit que celui-ci peut être visible c’est sur les résultats de recherche et dans les previews de lien sur les médias sociaux.

Subtilement, l’utilisateur le voit dans l’onglet de son fureteur web:

Exemple de meta title dans un fureteur — Exemple de meta titre dans Google Chrome

Format optimal

Habituellement, le format d’une balise <title> est :

Mot-clé principal + mot-clé secondaire | Nom de marque

Voici un exemple qui respecte le format optimal :

Gestion de publicités Facebook Ads : Ce qu’il faut savoir pour votre campagne | Cardigan

Longueur optimale d’un titre SEO

La longueur optimale est entre 50-60 charactères pour avoir une point de repère de lors de la rédaction, mais la mesure exacte est 600 pixels de large.

Pourquoi est-ce que c’est important?

Résultats dans les engins de recherches

Cette balise est l’information que Google affiche quand les utilisateurs font leur recherche. C’est donc un des éléments les plus importants pour augmenter son taux de clics sur Google.

Affichage dans les fureteurs

Étant donné que l’information est affichée sur les fureteurs aussi, l’utilisateur le voit. Il faut donc prévoir que la balise doit être lisible et peut être vue par l’utilisateur. Car même si celui-ci n’arrive pas d’un engin de recherche, il pourra voir cette balise aussi.

Partages sur les médias sociaux

Si votre page web n’a pas de balise Open Graph, il se peut que les médias sociaux utilisent la balise <title> pour le titre du lien du partage.

Comment rédiger un bon meta title?

Il y a plusieurs façons de réfléchir à la rédaction de la balise <title>, voici quelques pistes pour vous aider dans votre réflexion :

Ne le faite pas trop long, ni trop court

Google affiche les premiers 50-60 caractères de votre balise. Il faut donc que celle-ci soit assez courte pour entrer à l’intérieur de cette limite et rester pertinente.

Ne pas sur-optimiser pour un robot

« Balise Meta Title SEO Tag » n’est pas un titre qui est facile à comprendre pour un humain. Il ne donne pas le goût non plus de cliquer sur celui-ci. Il faut se rappeler qu’on écrit pour des humains avant tout.

Ne pas être dupliquée

Une balise <title> est unique comme sa page doit l’être. D’ailleurs, une bonne façon de vérifier pour la duplication de contenu sur un site web est de valider que toutes les balises <title> sont différentes.

Mettre les mots-clés en premier

Afin de capter rapidement l’attention des utilisateurs, il faut mettre les mots-clés les plus important en premier. Par exemple : « Balise <title> : tout comprendre » VS « Tout comprendre sur la balise <title> ».

Prendre avantage de votre marque

Si votre marque est connue, il peut être intéressant et performant de mettre celle-ci dans la balise <title> et de la mettre de l’avant. Une marque connue de ses utilisateurs attirera les clics.

Écrire pour des humains

Dernier conseil, mais non le moindre, il est important de garder en tête que la personne au final qui décide de cliquer, ou non, est l’utilisateur. Certains spécialistes SEO iront jusqu’à dire de faire un titre très aguichant (clickbait) pour attirer l’attention de l’utilisateur qui fait une recherche.

Comment améliorer le taux de clics de son titre SEO?

Une fois que vous vous êtes hissé sur la première page de Google, le défi est de vous démarquer des autres résultats. Félicitation vous êtes rendu dans les ligues majeures, c’est ici qu’on détermine si vous êtes le Gretsky du SEO, de la rédaction persuasive et créative. Maintenant c’est le taux de clics qui compte car Google prend en compte le CTR comme une métrique favorable à un meilleur classement.

Un peu comme les annonces textes Google Ads, lorsque le taux de clics relatif est plus élevé que la moyenne, le moteur de recherche classera celui-ci de meilleure qualité.

Google interprète un meilleur taux de clic comme étant un indicateur de pertinence et il aime ça être pertinent pour ses usagers.

Tester, tester, tester (mais surtout améliorer)

En réalité, il faut tester ses balises titres pour voir l’amélioration. Votre meilleur ami dans ce cas là est Google Search Console. Dans l’onglet Performance, triez par page et trouver vos pages avec les meilleures performances. Baser vous sur les clics, le CTR, les impressions et la position moyenne.

Changez votre titre et monitorer au fil des semaines si vos métriques ont bougé (pour le mieux comme pour le pire). Il n’est pas vraiment possible d’avoir une version contrôle mais vous pouvez tout de même juger si les performances sont positives ou négatives.

Quoi mettre dans son titre pour augmenter les clics?

Parlez des avantages tangibles: un humain est plus susceptible de cliquer si il est capable d’anticiper un bénéfice avantageux (pléonasme!). Plus souvent que jamais, les gens se tournent vers Google lorsqu’ils ont des questions, donc fournir une anticipation de réponse dans votre titre c’est toujours gagnant.

N’ayez pas l’air désuet: Si vous faites référence à une date récente, par exemple une saison ou une année, votre contenu paraitra plus « frais » que l’article de référence des années 2017… À une ère où tout change si rapidement, montrer que votre contenu est récent dans le titre augmentera son attraction.

On veut du volume! Quantifier votre offre permet de clarifier et d’impressionner un utilisateur.

« Une sélection de 154 produits » ça paraît plus gros que « notre grande collection de printemps/été »

Seul on va plus vite, ensemble on va plus loin.

Sur ces belles paroles, le conseil est d’appliquer les mêmes trucs ci-haut pour la méta description, pour être assurer d’avoir un argumentaire plus convaincant. Il n’est pas rare que l’on manque de place dans le meta titre, donc profiter de l’espace de la meta description pour y rajouter du gras comme un Call to Action.

Bonne rédaction de titre pour les robots, qui prennent en compte le comportement humain derrière un clic, qui au final veulent que vous écrivez pour les humains qui sont au final ceux qui lit vraiment ce que vous écrivez.

Meta titre SEO: Améliorer votre taux de clics