Boostez votre ROI avec Enhanced Conversion sur Google Ads

Dans cet article, on vous présente la fonctionnalité Enhanced Conversion de Google Ads qui révolutionne de façon invisible le suivi de vos conversions.

On va explorer comment la technologie de suivi avancé des conversions relie vos données en ligne et hors ligne pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Google Ads. Tout ça, en respectant la confidentialité de l’utilisateur (pour la vie privée, ça reste à voir).

Ce que vous allez apprendre dans cet article:

C’est quoi Enhanced Conversion?
Comment ça fonctionne?
Pourquoi utiliser le Enhanced Conversion?
Comment le configurer?

Qu’est-ce que Enhanced Conversion?

Enhanced Conversions, c’est la technologie disponible sur Google Ads qui permet de mieux saisir le parcours de vos clients et d’attribuer les conversions avec plus de précision, histoire que les annonceurs puissent mieux optimiser et rentabiliser leurs campagnes publicitaires.

Comment ça fonctionne?

Le suivi avancé des conversions fonctionne avec des données de first party. Ce sont, par exemple, les adresses courriel ou les numéros de téléphone que les utilisateurs laissent quand ils font une action de conversion, comme acheter en ligne ou s’abonner à une infolettre.

Ces données-là sont encodées (on dit « hashées ») et envoyées à Google en respectant la confidentialité pour les associer aux comptes Google correspondants (compte YouTube, Gmail, etc.).

Si les données hashées sont jumelées à un compte Google, Google Ads peut attribuer la conversion à l’interaction ou au clic sur l’annonce précise, même si l’utilisateur possède plusieurs appareils ou qu’il a effacé ses témoins (cookies).

Donc, on obtient des données de conversion plus exactes, ce qui permet aux annonceurs de mieux comprendre la performance de leurs campagnes.

J’entends déjà les gens crier en arrière « ça as-tu rapport un peu avec les modèles d’attributions? » Ce n’est pas un modèle en soi, mais ça permet de mieux fournir des données pour le modèle Data-Driven.

Pourquoi utiliser le suivi avancé des conversions?

Principalement, pour avoir plus de sources de données précises. C’est d’autant plus pertinent avec toutes les mesures misent en place pour protéger la vie privée des utilisateurs.

Plus de données = plus de précision = plus de fiabilité

Avec Enhanced Conversion, on peut savoir si les gens qui ont vu une pub ont ensuite appelé ou visité un magasin. Avant, ces informations étaient souvent manquées. En ajoutant ces données, les annonceurs ont une vue plus complète de l’efficacité de leur pub et peuvent mieux décider quoi faire ensuite. La clé pour dépenser de l’argent plus intelligemment.

Comment intégrer Enhanced Conversion?

☝️Pré-requis : vos conversions doivent être configurées avec le tag Google Ads via Google Tag Manager. Si vos conversions sont importées de votre Google Analytics, Enhanced Conversion ne sera pas disponible.

Activer la fonction dans Google Ads

Dans Google Ads, au niveau de votre conversion, un peu plus bas, vous pouvez cocher « Turn On enhanced conversions ».

Comment activer Enhanced conversion dans Google ads

Choisir entre Google Tag ou Google Tag Manager.

Configurer dans GTM

Au niveau de votre Tag de Conversion Google Ads dans GTM, cocher le paramètre « Include user-provided data from your website ».

Vous devez commencer par créer une variable « Enhanced Conversion Variable », dans la nouvelle variable « User-Provided Data ».

Par la suite, vous pouvez sélectionner EMAIL et/ou Téléphone.

Si votre DataLayer est déjà configuré avec ces variables, vous pouvez simplement utiliser les variables existantes, sinon utiliser le CSS Selector.

Méthode CSS Selector

Allez sur votre site à l’endroit où se trouve le formulaire qui demande l’adresse courriel du visiteur. Cliquez droit et cliquez sur « Inspecter ».

Assurez-vous d’être sur la bonne ligne de code du formulaire pour choisir Copy > Copy selector.

Ceci va copier un chemin équivalent à « #root > div > div.ContactInformation > div > div > div.FormLayout__Item > div > div.FormTextField__InputWrapper > input » que vous pourrez utiliser comme CSS Selector dans GTM.

☝️Attention : la méthode de Variable Data Layer est plus fiable que le CSS Selector. Dépendamment des sites web, le CSS Selector peut variser à la suite de changement sur le site web.

Voilà! Avec de moins en moins accès à l’information via les Cookies, Enhanced Conversion est un lien supplémentaire pour partager de l’information pertinente sur la performance de vos publicités qui vous permettra de tirer profit de l’optimisation de plateforme Google Ads.