La Presse a annoncé le lancement de leur plateforme publicitaire self-serve; Atelier Direct La Presse.
Pourquoi c’est cool?
À mon avis, la meilleure nouvelle est que ça facilite l’accès aux annonceurs d’acheter des placements publicitaires sur ce média local.
Avant, il fallait communiquer directement avec une vendeur ou passer via une plateforme d’achat programmatique.
Généralement les plateformes « libre-service » sont réputés d’être seulement accessible via les Meta et Google de ce monde. C’est un grand pas à l’avant pour les médias locaux car c’est maintenant aussi facile d’acheter du La Presse que sur Meta.
Cela fait déjà quelques années que Quebecor avait sa plateforme QID pour afficher sur ses plateformes.
Donc, on l’a essayé!
La plateforme était très belle et intuitive.
On peut choisir, de diffuser en masse ou avec ciblage spécifique. Je ne sais pas trop pourquoi on irait avec l’option « large » car le CPM était le même. 20$ du CPM dans les 2 cas (en date du 1er février 2024).
Il y a deux formats disponibles:
- Bannières standard: Big Box (300X250) et Double Big Box (600X25)
- Natif, un format intégré dans le feed de nouvelle
On est allé pour le natif! 👇
En terme de cédule, la durée n’est pas restreinte, les campagnes peuvent commencer au pré-avis de 2 jours.
La contrainte de Budget minimal est de 500$ (Ça dit 1000$ dans la plateforme)
Cible par catégorie 16 intérêts disponibles
Cible géographique à la granularité d’une municipalité.
La plateforme est simple et sans prétention (ce que j’ai réellement apprécié)
Le ciblage semble contextuel avec les catégories explicites des rubriques de La Presse, aucun fluff d’optimisation et objectifs de conversion. Straight to the point on livre des impressions, faites confiance que ce sont des Québecois qui lisent La Presse.
Pour les rapports
Détails à venir, mais on va mettre cette section à jour avec des informations plus complètes
Les données de performance sont disponibles dès que les premières impressions sont livrées:
Paiement
Les commandes sur Atelier Direct sont prépayées donc on réserve un nombre d’impressions et les optimisations ne sont vraiment possibles.
voir.
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