Elsa Tirou • 28 juillet 2022Qu’est-ce que YouTube Shorts? Connaissez-vous cette nouvelle fonctionnalité de la plateforme? Peut-être que vous n’en avez jamais entendu parlé et que vous ne savez pas de quoi il s’agit. C’est normal! C’est un ajout sur l’application qui est assez récent.
Mais tout de même, avec 30 milliards de vues journalières sur les Shorts on peut dire que ce nouveau format fonctionne assez bien sur YouTube et qu’il a donc déjà su se trouver un public. Cela pourrait alors représenter une opportunité pour développer davantage votre marque. On vous propose un guide complet sur YouTube Shorts afin que cette nouveauté n’aie plus de secrets pour vous.
Qu’est-ce qu’un Youtube Short?
Les Shorts, c’est la nouvelle spécificité de la plateforme YouTube. Ce sont de courtes vidéos de 60 secondes ou moins, en format vertical (ce qui change du format horizontal habituel chez YouTube). Ils sont directement accessibles dans l’application.
Le concept est assez similaire à celui de TikTok (découvrez comment utiliser TikTok pour votre entreprise ici), des vidéos défilent sur votre écran à la verticale, il vous suffit de glisser votre doigt vers le haut pour passer au Short suivant.
💡 Il faut savoir qu’à l’origine la première vidéo postée sur YouTube était très courte puisqu’elle ne durait que 18 secondes et s’appelait : “Me at the zoo”. On pourrait alors dire que YouTube est le précurseur des courtes vidéos créées par les utilisateurs.
Pourquoi essayer YouTube Shorts?
YouTube, c’est simple, c’est la plus grosse plateforme de partage de vidéos. Elle cumule près de 2 milliards d’utilisateurs actifs tous les mois et 1 milliard d’heures visionnées tous les jours. Sachant que 70% des vidéos YouTube sont regardées sur des smartphones, cette nouvelle caractéristique est donc une opportunité pour les créateurs. En plus de ça, le public qu’on peut toucher sur YouTube est très bien réparti démographiquement, avec des utilisateurs de toutes sortes de groupes d’âges et de pays.
💡 Depuis le 24 mai 2022, les publicités ont fait leur apparition dans les Shorts. Youtube avait lancé à la base le YouTube Shorts Fund, un fond de 100 millions de dollars, qui récompense des créateurs de Shorts qui génèrent beaucoup d’engagement et de vues. C’est dans ce fond que sera récolté l’argent généré par les publicités en attendant de trouver un système de monétisation qui fonctionne sur le long terme.
Toujours pas convaincus? Voici trois raisons d’essayer YouTube Shorts :
1. Met en avant votre chaîne principale
Créer des Shorts pourrait encourager les internautes à s’intéresser à votre contenu principal et donc, par la suite, à s’abonner à votre chaîne. Vous pouvez utiliser les Shorts pour faire des sortes de teaser de vos plus longues vidéos pour donner envie à l’internaute d’aller regarder le contenu plus long.
2. Fait économiser de l’argent
Les Shorts sont très différents des vidéos traditionnelles qui demandent beaucoup de préparation et souvent des montages après coup. Ici, on filme au naturel, on montre les coulisses, on montre le côté humain de la marque. Et qui dit moins de préparation, dit moins de budget!
3. Crée de l’engagement
Il est plus facile de s’engager avec les marques sur des courtes vidéos qui défilent au hasard, que vis-à-vis d’une longue vidéo qui demande un certain temps d’attention. Les longues vidéos perdent beaucoup de leurs viewers après seulement quelques minutes. Les utilisateurs peuvent également créer du contenu, eux aussi, et donc ils peuvent s’investir plus facilement envers une marque. Par exemple, ils peuvent faire des reviews de votre marque et donc vous aider à engager encore plus de monde.
Comment faire un YouTube Short?
Les Shorts se font directement sur l’application YouTube. Ce qui est pratique car ça nous permet alors d’avoir tout au même endroit et de ne pas devoir télécharger encore une nouvelle app.
Conseils pour la forme de vos Shorts
Astuce 1
On conseille de filmer verticalement. Il y a la possibilité de le faire en format carré mais ça rendra moins bien dans le fil d’actualité des utilisateurs.
Astuce 2
Il ne faut pas arriver absolument aux 60 secondes de durée pour vos vidéos. Si vous pouvez faire votre vidéo en 15-20 secondes alors faites-le!
Astuce 3
La miniature de votre vidéo est importante elle aussi, tout comme pour les vidéos de base sur Youtube. Car elle peut se retrouver dans la page de recommandation habituelle et il faut donc attirer les gens.
Conseils pour le contenu de vos Shorts
Aller à l’essentiel
Il faut parvenir à rendre votre vidéo intéressante pour attirer l’attention de l’utilisateur dans les premières secondes. Ça fonctionne comme TikTok, c’est à dire que les vidéos se succèdent et démarrent sans que l’on doive appuyer sur play comme dans les vidéos classiques de YouTube. Si le contenu est intéressant dès le début, il y a donc plus de chances que les internautes regardent toute la vidéo.
Être énergique
Le but est de garder les utilisateurs une fois que la vidéo a commencé. Pour ça, on peut faire plein de petites séquences dans une vidéo plutôt que de faire un one shot de 60 secondes. On peut ajouter des petits effets ou autres pour rendre le tout divertissant.
Prendre en compte les replays
Les Shorts se jouent en boucle tant que l’on ne décide pas de passer au suivant. Il faut donc penser à cet aspect. Les gens vont être tentés de regarder à nouveau votre vidéo si elle était intéressante, surprenante ou si elle leur a appris quelque chose.
Ajouter de la valeur
Il ne faut pas créer des vidéos simplement pour dire que vous avez fait des Shorts sur Youtube. Il faut poster ce que votre audience aime. Et adapter votre contenu à ce qui est pertinent pour elle. Incitez votre audience à revenir grâce à une particularité qui vous est propre, en exprimant votre personnalité et les éléments qui vous rendent unique.
Comprendre le mood de YouTube Shorts
Les longues vidéos n’ont rien à faire sur YouTube Shorts. On est plutôt dans le même style que sur TikTok et Instagram Reels, on veut du contenu facile à comprendre, simple, rapide, efficace. Il faut regarder ce que les autres postent pour être dans la même vibe que tout le monde. Notez bien que c’est un contenu qui est séparé de votre contenu habituel.
6 idées de contenu pour YouTube Shorts
Dépendamment de l’audience visée, votre contenu devra être ajusté. Mais nous vous proposons des exemples de contenus qui fonctionnent assez bien de manière générale.
Cela pourra peut-être vous servir de base pour tester ce que votre audience aime bien. 😉
1. Tutos
Les petits tutos et hacks sont très populaires. Ça permet d’apprendre aux gens des astuces qui leur simplifient la vie. Les modes opératoires en étapes pour que les gens parviennent à reproduire les actions chez eux sont également très populaires. L’exemple des recettes, des maquillages, des DIY…
2. Fun Facts
Faire des petites vidéos qui sont fun mais qui sont aussi éducatives est le but premier de YouTube. Ça donne de la valeur à votre chaîne et les utilisateurs auront envie de revenir s’informer puisque ce sera divertissant autant qu’intéressant.
3. Reviews
89% des consommateurs regardent des avis sur un produit avant de l’acheter. Le temps d’un Short est alors parfait pour donner un avis rapide sur un produit. On peut le noter, donner les pours, les contres, faire une démonstration. Nombreux sont les exemples de reviews: montrer le volume qu’un certain mascara apportera à vos cils, goûter des bonbons et juger leur saveur.
4. Coulisses
Montrer les coulisses de votre entreprise attise la curiosité du public étant donné que c’est quelque chose qu’il n’est pas habitué à voir. Ça rend votre marque plus authentique et ça renforce votre connexion avec les consommateurs.
5. Contenu modifié
Ce qui est pratique c’est qu’on peut faire de la pub pour notre chaîne principale dans nos YouTube Shorts. On peut juste prendre notre contenu de base et le formater aux normes des Shorts. On peut faire des récap’ des meilleurs moments d’une vidéo ou faire un teaser.
6. Blagues
Le contenu drôle et divertissant est celui qui est le plus visionné sur YouTube et les Shorts sont donc aussi enclins à être très visionnés s’ils amusent les internautes.
Exemples de comptes qui réussissent
LYFE Marketing
L’agence LYFE marketing d’Atlanta a utilisé YouTube Shorts pour créer du contenu intéressant, engageant et informatif dans un court laps de temps.
Satori Graphics
Satori Graphics est une chaîne YouTube éducative sur le graphic design. Étant donné que la plupart des vidéos de la chaîne sont relativement longues et complexes, elle utilise des Shorts pour attirer de nouveaux utilisateurs sur la chaîne.
Et après?
Vous avez maintenant toutes les clés en main pour commencer à faire des Shorts de qualité qui sauront être pertinents pour votre organisation.
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