Thoma Daneau • 10 avril 2019Votre taux de clic (CTR) est en baisse dans votre compte Google Ads ? Voici quelques pistes de solutions qui devraient vous aider !
Pour les besoins de l’analyse, nous allons regarder toutes les campagnes de recherches. Cela nous permettra de s’assurer que rien ne manque.
Erreur à éviter : Il arrive parfois que nous soyons convaincus d’être devant un compte général, alors que l’on regarde une seule campagne.
Est-ce que la baisse est prononcée? Et si oui, depuis quand ?
1. Pour voir si la baisse est prononcée, il faut jeter un regard exhaustif sur les périodes précédentes pour déterminer le point de rupture et l’importance cette diminution. Cela viendra faciliter l’analyse par la suite.
Par exemple, voici un compte avec seulement trois semaines d’existence que nous utiliserons à titre d’exemple. Pour simplifier la première visualisation, on ira dans le mode « Overview » en haut à gauche du deuxième menu et on affichera seulement le taux de clic (CTR) dans le graphique :
Comme on peut le voir, la baisse est arrivée vers le 3 avril après le 2e pic. On pourrait débattre que le taux de clic s’est stabilisé, mais pour les besoins de l’exercice, allons tenter de déterminer la raison.
2. Nous allons séparer l’analyse et utiliser l’outil de comparaison
Pour comparer, nous allons utiliser l’outil de sélection de dates et activer l’option « compare » et comparer à la période précédente. Cela nous permettra de voir les hausses et les baisses par la suite. Voici comment le configurer :
Cela va ajouter une interface de comparaison sur chacune des métriques :
Vous pourrez donc vous rendre compte là où le changement est important. Nous pourrons donc cliquer sur la campagne pour analyser au niveau des groupes de mots-clés. Ensuite on pourra regarder au niveau du mot-clé.
Cela vous permettra de mieux comprendre pourquoi le CTR est en baisse.
Lire plus d’articles écrit par Thoma Daneau:
- Tendances mondiales Internet 2018 de Mary Meeker
- 13-Changements à l’algorithme de Facebook, quoi en penser?
- Choisir ses mots-clés AdWords : Pourquoi ne pas simplement mettre un mot-clé!
- Podcast épisode 2 – Qualité Vs Quantité en création de contenu
- 9-Pourquoi vous devriez donner de l’attention aux groupes Facebook
Lire plus d’articles sur Achats médias:
- Comment trouver les publicités de n’importe quelle page Facebook, même les petites
- Changer son nom d’entreprise : checklist pour une transition numérique réussie
- Comment créer la meilleure publicité vidéo possible sur Facebook
- Comment lier un compte Google Analytics à un compte Google Adwords
- Comprendre les différences du nombre de conversions entre les outils publicitaires et Google Analytics