Comment créer la meilleure publicité vidéo possible sur Facebook

Thoma Daneau • 3 août 2017

La publicité Facebook de format vidéo est très populaire depuis qu’on sait que depuis quelques années le media le plus consommé par les utilisateurs de Facebook sur mobile est la vidéo. Par contre, n’excelle pas qui le veut en matière de réalisation de publicités vidéos! Nous sommes très loin de la publicité 30 secondes réalisée pour la télé, car on peut en un coup de doigt changer de publicité sans avoir même vu une seconde complète de celle-ci.

Voici des conseils pour faire la meilleure publicité Facebook format vidéo possible!

 

1. Faites des vidéos d’une courte durée

J’aurais aussi pu écrire « faite de la vidéo seulement si vous avez du contenu assez intéressant pour captiver l’audience pendant plusieurs secondes« , mais c’est un peu long. Si vous faites une vidéo de longue durée, il faut simplement s’assurer d’avoir du bon contenu pour garder l’utilisateur accroché à la publicité. Je peux traduire ce conseil aussi en disant : ne faites pas une vidéo longue pour remplir un quota de longueur, il n’en a pas. Si votre message se diffuse bien en cinq secondes, c’est parfait! N’oubliez jamais que, techniquement, ce n’est pas du contenu que l’utilisateur veut consommer, c’est mis dans son flux de nouvelles sans son consentement. Il faut donc capter son attention et ne pas la perdre. Cela m’amène au prochain conseil.

2. Les premières secondes de la vidéo sont les plus importantes / Capter l’attention rapidement

Rappel : les publicités vidéo jouent automatiquement sur Facebook. Cela veut donc dire que l’utilisateur n’a pas le choix de voir les premières dixièmes de secondes de votre publicité même s’il ne le veut pas. Cela veut donc dire que si vous réussissez à attirer son attention rapidement, il restera pour regarder le reste. Pour la majorité des vidéos, vous perdrez la grande majorité de vos vues après trois secondes.    

3. Il faut prendre en compte que la personne écoute la vidéo sans son

Pour moi, ce conseil est souvent le conseil le moins suivi. Les gens s’entêtent à faire des vidéos qui ne sont appréciables que si on met du son alors que la majorité du monde vont écouter les vidéos sans son sur leur mobile ou sur leur ordinateur. J’en ai déjà parlé beaucoup dans un article sur Infopresse. Par contre, si on regarde toutes les pages de sites de divertissement qui publient des vidéos très souvent on peut toujours voir des sous-titres prenant une grande place dans la vidéo. Pourquoi? La personne voit la vidéo en petit sur son mobile, on ne peut pas se permettre de l’écrire trop petit.  

4. Il faut adapter le format au medium

Parlons mobile! Si vous faites une vidéo pour mobile, celle-ci devrait être au moins dans le format carré. Je sais que cela peut mal paraître dans une publicité télé une vidéo carrée, mais vous n’êtes pas en train de faire une publicité télé. De plus, Facebook suggère même de faire des vidéos qui sont plus zoomés que les publicités télé afin de permettre à l’utilisateur de mieux voir l’action. Voici des exemples que Facebook met de l’avant pour faire des publicités vidéo mobiles :    

Pour une publicité vidéos avec comme objectif des clics

Si le but de la publicité est d’attirer des clics, il faut voir la publicité d’un autre angle. Celle-ci doit encourager à cliquer pour en savoir plus plus qu’à simplement engager l’utilisateur dans la consommation de la vidéo. Cela pourrait se traduire par l’ajout d’appel à l’action dans la vidéo par exemple. Sinon, un type de vidéo que j’aime bien est une vidéo avec très peu de changement qui ne fait qu’attirer l’attention vers la vidéo. Cela n’est pas nécessaire, c’est toujours du cas par cas. Voici un exemple très simple:
  • La vidéo dure 15 secondes seulement
  • La vidéo ne donne pas le goût de cliquer sur la vidéo pour en voir plus
  • La vidéo attire l’attention
(D’ailleurs, la majorité des publicités pour des jeux mobiles sont très bien faites. On peut voir qu’ils ont compris l’importance de faire des créatifs adaptés à l’auditoire.)
 

Pour de plus d’information sur le sujet, laissez-nous la chance de vous guider efficacement dans vos stratégies de marketing numérique!


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