Guide ultime : comment utiliser Pinterest en tant qu’entreprise

Pinterest est un outil efficace pour améliorer la visibilité de votre entreprise et toucher un public plus large. Cette plateforme visuelle, souvent sous-estimée, peut être utilisée de manière stratégique pour promouvoir votre entreprise et générer du trafic vers votre site web. 

Vous souhaitez vous lancer sur ce média social, mais ne savez pas nécessairement comment vous y prendre? On est là pour vous accompagner dans la création d’un compte Pinterest professionnel, ainsi que dans l’atteinte de votre audience et dans la création de contenu de qualité.

Qu’est-ce que la plateforme Pinterest?

Pinterest est une plateforme sociale basée sur la découverte et le partage d’idées sous forme d’images et de vidéos. Les utilisateurs créent des tableaux pour organiser leurs épingles en fonction de leurs intérêts et de leurs projets et peuvent également partager leur inspiration avec les autres utilisateurs.

Elle est un peu différente des autres médias sociaux, puisqu’elle est principalement basée sur la découverte et l’inspiration, plutôt que sur la connexion avec des amis et des contacts. Les utilisateurs cherchent activement des idées et du contenu pour les inspirer dans leurs projets, leur vie quotidienne, leurs achats et bien plus encore. C’est donc une plateforme idéale à exploiter pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services.

Qui sont les utilisateurs de Pinterest?

Les utilisateurs de Pinterest sont majoritairement des femmes, à plus de 60%, mais le nombre d’utilisateurs masculins augmente constamment. Les utilisateurs visitent la plateforme lorsqu’ils sont à la recherche d’inspiration et de nouvelles idées ou lorsqu’ils souhaitent magasiner quelque chose en particulier.

Si vous vous demandez si votre public cible se trouve sur ce média social, il est important de faire des recherches pour voir si les utilisateurs de Pinterest cherchent des produits ou des services similaires aux vôtres. 

Si c’est le cas, vous avez toutes les raisons d’être présent sur la plateforme.

Pourquoi utiliser Pinterest pour une entreprise?

Pinterest est définitivement un réseau social sous-estimé, mais peut être un outil efficace pour les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité et leur notoriété en ligne. 

Voici les avantages clés de l’utilisation de Pinterest pour une entreprise :

1. Augmenter la visibilité et la notoriété de votre marque

Pinterest est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise à un public plus large. Avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuellement, vous avez la possibilité d’atteindre de nouveaux clients potentiels qui cherchent exactement ce que vous offrez. En créant un compte professionnel et en partageant des épingles de qualité, c’est possible d’améliorer la reconnaissance de votre marque, mais il faut être patient et constant, ça ne se fait pas en claquant des doigts.

 2. Promouvoir vos produits ou services

Pinterest est une plateforme idéale pour présenter vos produits ou services. Avec des épingles visuellement attrayantes et des descriptions détaillées, vous pouvez inspirer les utilisateurs à acheter vos produits ou à utiliser vos services.

La personne qui ouvre Pinterest est en mode recherche d’inspiration ou en mode magasinage. Ainsi, c’est possible d’intégrer votre contenu dans son feed, sans qu’elle ne le perçoive comme une publicité directement ciblée vers elle. C’est plus subtil que ça au niveau de l’approche. D’ailleurs, les épingles peuvent être liées directement à votre site web, ce qui facilite grandement les achats pour les utilisateurs.

3. Générer du trafic vers votre site web

En liant vos épingles à votre site web, vous pouvez augmenter le trafic sur celui-ci. Les utilisateurs sont généralement en quête d’inspirations et de solutions, et si votre entreprise peut offrir ce qu’ils cherchent, ils seront plus enclins à cliquer sur vos épingles pour en apprendre davantage. Plus de trafic sur votre site web peut également aider à améliorer votre référencement naturel sur la plateforme Pinterest.

4. Partager du contenu ciblé

Pinterest est une plateforme qui permet de partager du contenu ciblé à un public intéressé. Vous pouvez créer des tableaux pour vos produits ou services, ainsi que pour des tendances et des idées liées à votre secteur d’activité. Ça permet à votre entreprise d’être perçue comme une référence dans votre domaine et de créer un engagement plus fort avec votre audience.

5. Créer une communauté autour de votre marque

Pinterest offre de nombreuses possibilités pour engager votre audience. Les utilisateurs peuvent liker, commenter, partager vos épingles et suivre votre compte. En créant une communauté autour de votre marque, vous pouvez encourager vos abonnés à être en quelque sorte des ambassadeurs pour votre entreprise et à partager votre contenu.

Comment créer un compte Pinterest professionnel?

Pour commencer à utiliser Pinterest en tant qu’entreprise, vous devez d’abord créer un compte professionnel. Voici les étapes à suivre :

1. Créez un compte Pinterest

Si vous n’avez pas déjà un compte Pinterest, commencez par en créer un en vous rendant sur le site web de Pinterest. Vous pouvez vous inscrire avec votre adresse courriel ou utiliser votre compte Google ou Facebook. D’ailleurs, c’est complètement gratuit!

2. Convertissez votre compte Pinterest en compte professionnel

Une fois que vous avez créé un compte Pinterest, vous pouvez facilement le convertir en compte professionnel en suivant les étapes suivantes :

1. Cliquez sur la flèche pointant vers le bas, à droite de votre profil, située en haut à droite de votre écran (comptes et autres options).
2. Appuyez ensuite sur « Paramètres ».
3. Remplissez les informations requises pour votre entreprise, telles que le nom, le logo et la description.
4. Sélectionnez « Gestion de votre compte » dans le menu à gauche.
5. Cliquez sur « Convertir le compte » sous la section « Passez à un compte professionnel ».
6. Confirmez la modification en appuyant sur « Mettre à niveau ».

3. Vérifiez votre site web

Pinterest vous permet de vérifier votre site web pour prouver que vous êtes bien le propriétaire de votre entreprise. Cette étape est importante si vous voulez accéder à toutes les fonctionnalités de Pinterest pour les entreprises, comme les statistiques. Pour vérifier votre site web, voici comment faire :

1. Sous la section « Profil », cliquez sur « Vérifier le site web ».
2. Suivez les instructions pour télécharger un fichier HTML ou ajouter une balise méta à votre site web.
3. Cliquez sur « Vérifier » pour finaliser le processus de vérification.

4. Commencez à éplingler!

Une fois que vous avez créé un compte professionnel sur Pinterest, vous pouvez commencer à épingler du contenu. Vous pouvez épingler vos propres produits ou articles de blogue, ainsi que des épingles des autres utilisateurs qui correspondent à l’identité visuelle de votre entreprise.

Quel type de contenu publier sur Pinterest?

1. Inspirations et idées

Partagez des tableaux d’inspiration qui représentent votre marque et votre style. Si votre entreprise est liée à un style de vie spécifique, créez des épingles qui mettent en valeur ce dernier. Cela peut inclure des images de produits, des idées ou des tendances dans votre domaine. Par exemple, si vous êtes dans l’industrie de la mode, partagez des épingles de tenues à la mode ou des idées d’agencements.

2. Produits

Créez des épingles de vos produits avec des images qui les mettent en valeur et des description détaillées de ceux-ci. Assurez-vous d’inclure des liens directs vers votre site web pour faciliter l’achat.

3. Guides et tutoriels

Publiez des épingles qui montrent comment utiliser vos produits ou fournir des conseils et astuces liés à votre secteur d’activité. D’ailleurs, les tutoriels de type « étape par étape » sont très populaires sur Pinterest. 

4. Collaborations

Si vous avez des partenariats avec d’autres marques ou influenceurs, partagez des épingles mettant en valeur ces collaborations. Cela peut aider à accroître votre visibilité et à élargir votre public.

5. Événements spéciaux

Si votre entreprise organise des événements spéciaux, comme des ventes, des promotions ou des ateliers, profitez-en pour créer des épingles pour en faire la promotion. Il est important d’inclure toutes les informations pertinentes, comme la date, l’heure, le lieu et de ne pas en oublier une.

6. Infographies

Les infographies sont plutôt populaires sur Pinterest. Créez des épingles visuellement attrayantes dans lesquelles vous présentez des informations pertinentes, des statistiques ou tout autre élément intéressant lié à votre secteur d’activité.

7. Actualités de l’entreprise

Les actualités et les réussites de votre entreprise sont également des épingles à mettre en valeur. Que ce soit des annonces de nouveaux produits, des articles de presse qui vous mentionnent ou encore des témoignages de clients satisfaits.

8 astuces pour apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs

Pinterest est une plateforme qui offre de nombreuses opportunités pour les entreprises en termes de marketing et de promotion de leur contenu. Toutefois, pour qu’elle soit pertinente, il est important de comprendre comment fonctionne son algorithme et de mettre en place des stratégies efficaces pour apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs. Voici quelques astuces à prendre en compte :

1. Bien compléter votre profil

Votre profil Pinterest est la vitrine de votre entreprise sur la plateforme. Assurez-vous de bien le compléter en ajoutant une description détaillée de votre entreprise, ainsi que votre logo et une photo de couverture attrayante pour attirer l’attention de votre audience. Il est également possible d’ajouter les liens vers votre site web et vos différents réseaux sociaux. Plus votre profil sera complet et à jour, plus il sera facile pour les utilisateurs de vous trouver lorsqu’ils cherchent des produits ou services similaires aux vôtres. 

2. Définir des objectifs clairs

Il est important de définir des objectifs clairs pour votre présence sur Pinterest, en fonction de ce que vous voulez accomplir avec la plateforme. Que ce soit pour augmenter votre reach, développer la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site web ou encore pour augmenter vos ventes, il est essentiel de déterminer ce que vous voulez accomplir afin de mettre en place une stratégie efficace.

3. Définir la cible

Pour que votre présence sur Pinterest soit efficace, vous devez savoir qui est votre public cible, afin de créer du contenu qui répond à ses besoins et à ce qu’il aime. En déterminant les caractéristiques démographiques de votre cible, ses intérêts, les mots-clés qu’elle utilise, vous pouvez créer du contenu qui répond à ses attentes et augmenter vos chances d’être découvert par votre audience.

4. Créer et organiser des tableaux

Les tableaux sont un élément clé de Pinterest et permettent aux utilisateurs de trier et d’organiser leurs épingles en fonction de leurs centres d’intérêt. En tant qu’entreprise, il est important de créer des tableaux pertinents pour votre activité et de les organiser de manière logique et claire. En choisissant des titres précis pour vos tableaux et en sélectionnant la bonne catégorie pour chacun d’eux, vous améliorez vos chances d’être découvert par les utilisateurs.

5. Être constant

L’une des clés du succès sur Pinterest est d’être constant dans vos publications. Plus vous êtes actif sur la plateforme, plus vous augmentez votre visibilité et vos chances d’attirer l’attention des utilisateurs. Il est donc important de publier régulièrement du contenu, en fonction de votre secteur d’activité.

6. Varier le contenu partagé

Il est essentiel de varier le contenu que vous partagez sur Pinterest, selon vos objectifs et votre public cible. Que ce soit des images, des vidéos, des infographies ou du contenu éducatif, il est primordial de choisir des contenus pertinents qui le touchent.

7. Intégrer des mots-clés

Il est fortement recommandé d’intégrer des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions des épingles, mais également dans le nom des tableaux.

Tout d’abord, vous devez effectuer des recherches pour trouver les mots-clés les plus populaires et employés dans votre domaine. Pour vous aider, utilisez l’outil de recherche Pinterest ou des outils de recherche de mots-clés en ligne.

Ensuite, lorsque vous publiez une nouvelle épingle, assurez-vous d’inclure une description détaillée qui intègre les mots-clés pertinents que vous avez préalablement cherchés. Utilisez des termes qui sont susceptibles d’être recherchés par les utilisateurs.

De plus, nommez tous vos tableaux avec des mots-clés. Lorsque vous créez un nouveau tableau sur Pinterest, donnez-lui un nom qui inclut des mots-clés pertinents. Cela aidera non seulement les utilisateurs à trouver vos tableaux, mais également à optimiser leur référencement sur les moteurs de recherche.

8. Utiliser des hashtags

Enfin, les hashtags sont utilisés pour regrouper sur Pinterest toutes les épingles sur un même sujet. Ajoutez-en donc à la fin de la description d’une épingle pour augmenter ses chances d’être vue. Ne mettez pas des hashtags par hasard, choisissez-en des spécifiques à votre contenu et évitez d’en utiliser trop.

Conseils pour créer du contenu qui intéresse les gens sur Pinterest

1. Format de visuels adéquat

Le format vertical est le plus adapté pour les visuels sur Pinterest. En effet, les images et vidéos au format 2:3 (comme 1000×1500 pixels) sont plus susceptibles d’attirer l’attention et d’être épinglées par les utilisateurs.

Mettez également l’accent sur votre marque en plaçant votre produit ou service au premier plan. Soyez clair dans ce que vous mettez en avant pour que les utilisateurs sachent ce qu’ils peuvent attendre de votre entreprise. N’oubliez pas d’intégrer subtilement des marqueurs d’entreprise tels que votre logo, mais évitez de le placer dans le coin inférieur droit où il pourrait être ignoré.

2. Images ou vidéos de qualité

La qualité de l’image ou de la vidéo est essentielle pour intéresser les utilisateurs. Évitez les images floues ou pixelisées et priorisez les images nettes qui mettent en valeur votre produit ou service.

Pour les vidéos, il est important de capter l’attention des utilisateurs dès les premières secondes en utilisant un contenu interactif et en communiquant clairement votre idée. En d’autres mots, ne passez pas par quatre chemins! N’oubliez pas que la plupart des utilisateurs ne regardent pas les vidéos avec le son allumé, donc n’hésitez pas à utiliser des sous-titres ou des superpositions de texte pour expliquer votre contenu.

3. Description pertinente

La description de votre épingle est essentielle pour donner aux utilisateurs une idée de ce qu’ils peuvent attendre de votre entreprise. Écrivez une description claire et concise de votre produit ou service, tout en incluant des mots-clés pertinents pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu plus facilement. Assurez-vous que votre description soit dans la langue principale de votre public cible ou traduisez-la en deux langues si vous visez un public multilingue.

4. Titre percutant

Un titre percutant et lisible est également important pour attirer l’attention des utilisateurs. Utilisez un titre court (maximum 100 caractères) et incluez des mots-clés pertinents pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu.

Enfin, assurez-vous d’intégrer un lien vers votre site web, votre page produit, votre service, votre blogue ou toute autre page pertinente pour chaque épingle. Assurez-vous aussi que le lien soit valide et qu’il corresponde au thème de votre épingle pour offrir une expérience utilisateur fluide.

Exemples d’entreprises qui se démarquent sur Pinterest

Voici quelques exemples d’entreprises qui ont su tirer profit de Pinterest :

1. Lululemon

Lululemon est une entreprise de vêtements de sport qui se démarque sur Pinterest grâce à son contenu inspirant et sa mise en page soignée. La marque utilise des tableaux pour présenter différents styles de vêtements de sport, des conseils bien-être et des recettes de repas sains. Elle a également créé des tableaux collaboratifs, où les utilisateurs peuvent ajouter des épingles, ce qui permet de créer une communauté engagée autour de la marque.

2. Etsy

Etsy est une plateforme en ligne qui permet aux artisans et aux créateurs de vendre leurs produits. Sur Pinterest, elle utilise des tableaux pour mettre en valeur des produits de niche, comme des bijoux faits à la main, des articles de décoration d’intérieur vintage et des fournitures pour les travaux manuels. La marque utilise également des épingles sponsorisées pour atteindre de nouveaux clients et a créé des tableaux thématiques pour les mariages et les fêtes, qui sont populaires auprès des utilisateurs de Pinterest.

3. Sans-Façon

Sans-Façon est une entreprise de cosmétiques naturels et écoresponsables, qui propose des produits de qualité pour le visage, le corps et les cheveux. Sur Pinterest, elle partage des images et des vidéos inspirantes de ses produits, ainsi que des conseils pour une routine de soins naturelle. L’entreprise a su développer une identité visuelle cohérente avec des images douces et épurées, qui reflètent parfaitement l’esprit de sa marque.

Libre à vous de vous inspirer de ces entreprises qui ont décidé d’exploiter cette plateforme, mais il est clair que Pinterest peut jouer un rôle important dans votre stratégie de marketing en ligne.

Contactez-nous pour obtenir plus de conseils.

Lire plus d’articles écrit par Alice Rouillard:

• Algorithme TikTok : secrets ultimes de la viralité

Lire plus d’articles sur Médias sociaux:

• Les deux façons de cibler avec une page Facebook et leurs répercussions importantes
• La checklist complète pour vos promotions e-commerce
• Comment utiliser TikTok pour votre entreprise
• Dictionnaire des acronymes du marketing et du numérique
• Pourquoi Facebook m’avertit de contenu sponsorisé dès que je mentionne une autre page?