Comment gérer les audiences lookalike pour les publicités Facebook

Thoma Daneau • 3 mars 2017

Qu’est-ce qu’une audience Lookalike?

Une audience Lookalike est une audience qui est définie comme similaire à une autre audience selon la multitude d’informations que possède Facebook à propos de celles-ci. C’est vraiment prendre le pouvoir du big data pour construire une audience des personnes qui ressemblent le plus à une audience primaire. C’est un type d’audience qu’on aimera avoir sous la main pour aller rejoindre plus de personnes sans trop se casser la tête pour le ciblage. Si vous ne comprenez pas pour l’instant, vous comprendrez dans quelques instants. Pour tout savoir sur les audiences primaires.   En tout temps, pour voir les audiences de publicités Facebook, il faut se rendre dans la section audiences de votre compte de publicités: Ensuite, pour créer une audience lookalike :   Pour créer une audience Lookalike, il faut avant tout avoir une audience primaire qui vous appartienne, car c’est sur celle-ci que Facebook se basera pour créer votre audience. Ensuite, et c’est là que vous comprendrez comment fonctionne les audiences lookalike. Vous devez choisir un pays et un degré de correspondance avec votre audience. DONC, ce que fait Facebook c’est prendre le 1% (à 10%) du pays que vous lui donner et vous donne les personnes qui ressemblent le plus à votre audience primaire. Donc, si au Canada nous avons 22 000 000 d’utilisateurs sur Facebook, une audience lookalike de 1% aura 220 000 personnes, une audience lookalike de 2% aura 440 000 personnes et ainsi de suite. La grosseur de l’audience sur laquelle vous vous baser pour construire cet audience ne vient pas impact la grosseur de celle-ci. Par contre, plus votre audience primaire sera grande, plus votre audience lookalike sera précise. Étant donné que Facebook essaie d’avoir le plus de facteurs communs à une audience, plus lui vous donner d’utilisateurs, plus il saura comprendre votre audience pour trouver les personnes similaires. Quel pourcentage utiliser? Ça dépend de votre budget. Pour finir, j’ajouterai de ne pas trop ajouter de filtres démographiques ou d’intérêts à un tel audience, car ces personnes sont supposés ressembler à votre audience primaire. Si vous venez ajouter des filtres par la suite, vous enlever un peu la magie de celle-ci.  

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